Wie die Deutsche Presse-Agentur am Dienstag berichtete, startet das deutsche Militär ab Donnerstag mit einem offiziellen Bundeswehr-Merchandise-Shop. Interessenten können dort Kleidung, Werkzeug und andere Produkte mit der Aufschrift "Bundeswehr" und dem Eisernen Kreuz als Kennzeichen des deutschen Militärs erwerben.
Laut Auskunft der Bundeswehr werden dort unter anderem Sportshirts, Hoodies, Collegejacken, Fitnesshandtücher, Kaffeebecher, Rucksäcke, Taschenmesser und Trinkflaschen zum Verkauf stehen, aber auch ein "Teddy im kleinen Polygon-Kapuzenhoodie" als "echter Sympathieträger". Ebenfalls eher auf Kinder ausgerichtet dürfte das kleine Quietsche-Entchen in Kampfanzug und mit dem neuen Sturmgewehr G95 sein, das derzeit als Symbolfigur auf der Homepage des Internetshops prangt.
Auch ein Instagram-Kanal ist in Erarbeitung. Die Bundeswehr vergisst nicht zu erwähnen, dass der Erlös aus den Verkäufen teilweise an das Bundeswehr-Sozialwerk geht. Betrieben wird das Ganze von der Sympathie-Werbe-Service GmbH aus dem nordrhein-westfälischen Löhne.
Das Motiv hinter der Vermarktung von Bundeswehr-Symbolik ist klar: Die Bundeswehr will in Zeiten von propagierter Kriegstüchtigkeit und herannahender Wehrpflicht die Sympathie des Volkes gewinnen. Da ist jeder, der sich ein Utensil mit Bundeswehr-Aufdruck kauft und damit in der Öffentlichkeit auftritt, ein doppelt wertvoller, da kostenloser Werbeträger.
Bundesverteidigungsminister Boris Pistorius von der SPD sieht es so: "Für uns bietet das zusätzlich die Möglichkeit, unsere Marke auch dort hinzutragen, wo klassische Werbung nicht hinkommt." Wer sich mit der Bundeswehr und ihrem Auftrag verbunden fühle, könne dies nun durch das Tragen von Produkten mit dem Bundeswehr-Logo auch nach außen hin zeigen. Die deutschen Streitkräfte sollen dadurch für den Bürger "sichtbarer und nahbarer" werden.
Dass es vor allem um Werbung geht, macht auch der Hinweis deutlich, dass die neue Produktserie nicht "zum Tragen an oder mit der Dienstbekleidung vorgesehen" ist. Heißt: Bundeswehrangehörige sollen die Produkte nur in ihrer Freizeit tragen, die Hauptzielgruppe liegt bei den Zivilisten. Auch als Streuartikel beim Tag der Bundeswehr oder an Infoständen sollen die Materialien künftig ausgegeben werden.
Als Vorbild soll der Bundeswehr der deutsche Auslandsgeheimdienst gedient haben. Der Bundesnachrichtendienst hatte seinen Online-Shop bereits im Juni 2025 gestartet. Laut der ARD-Fernsehsendung Brisant waren bereits am ersten Tag 1.000 Artikel mit BND-Logo verkauft worden. In der Öffentlichkeit zu sehen sind die Produkte allerdings eher nicht. Was wohl auch daran liegen mag, dass der BND selbst davor warnt, die Socken oder T-Shirts mit dem Aufdruck des deutschen Geheimdienstes in den Urlaub mitzunehmen.
Nicht bei jedem stößt die Kommerzialisierung der Bundeswehr auf Begeisterung. Auf Instagram spottete ein anonym bleibender chrs89, offenbar ein ehemaliger Bundeswehr-Angehöriger: "Wenigstens kann ich mir nun privat eine warme Jacke kaufen, wenn ich sie schon dienstlich nicht bekomme."
Der deutsche Schriftsteller, Journalist und Blogger Alexander Wallasch wiederum kommentierte auf der Plattform X: "Kriegsweihnachten 2026: […] Kinder werden an Kriegsspielzeug gewöhnt, während gleichzeitig von einer neuen Bedrohung die Rede ist, die man selbst mit herbeigeführt hat."
Auch von der Linksfraktion im Bundestag kommt Kritik, insbesondere an den Plastikenten. Die Deutsche Presse-Agentur zitiert Fraktionschef Sören Pellmann mit den Worten: "Mit der Forderung, die Bundeswehr soll raus aus den Schulen, meinten wir ganz sicher nicht, sie soll ihre Werbung in die Badewannen von Kleinkindern tragen". Dass die Bundeswehr nun Quietsche-Enten mit Sturmgewehren verkaufe, sei eine unangebrachte Verharmlosung des Soldatenberufs. Anstelle einer Aufklärung über die tatsächlichen Bedingungen bagatellisiere das deutsche Militär den Dienst an der Waffe mit bunten Lifestyle-Produkten.
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